El comercio minorista –sobre todo el argentino– afronta un enigma que no se resuelve sólo mediante la intuición o los datos crudos: ¿por qué invertir en publicidad digital si la mayoría de las ventas se da en los locales físicos? El desafío se incrementa cuando se piensa además en las nuevas estrategias de publicidad omnicanal minorista impulsadas desde todos los frentes. La punta del ovillo a desenredar está, sin embargo, en el público objetivo de los ‘retailers’: la forma en que se comportan los consumidores cambia y evoluciona con una rapidez inusitada para la cual hay que estar preparados.
Años de debates, discusiones, acusaciones y evasivas acerca de la forma –en rigor semántico– que deberían tener las modelos publicitarias y de alta costura por fin concluyeron en un acuerdo positivo –aunque discutido, claro– que se pone en práctica para protegerlas de los excesos a los que las somete una demanda despiadada. Apenas unos días antes de que Emmanuel Macron fuese consagrado para regir los destinos de Francia, un par de decretos del Ministerio de Asuntos Sociales y Salud del país galo publicados en el boletín oficial instruyen acerca de las condiciones que deben cumplirse para cuidar la salud de las trabajadoras de la pasarela y prevenirlas de la anorexia: la moda dentro de la ley.
Idus era la palabra latina que designaba al 13º día de los 8 meses que hoy llamamos enero, febrero, abril, junio, agosto, septiembre, noviembre y diciembre, y al 15º de los 4 restantes, marzo, mayo, julio y octubre, en el calendario de la Roma Antigua. Los idus eran días destinados a los buenos augurios, y quiso la Historia que los de marzo pasaran a la celebridad. Entre nosotros, en cambio, mayo parece el mes más auspicioso de la argentinidad, y por eso esta nota se titula “Idus de Mayo”.
La festividad cristiana por excelencia es la Pascua –Pascua de Resurrección, Domingo de Pascua– una celebración que conmemora la vuelta a la vida de Jesucristo –el Hijo del hombre– por obra de Dios al tercer día posterior a la crucifixión que lo lleva a la muerte. Es la culminación de la Semana Santa y marca el inicio del Período Pascual que finaliza en el Domingo de Pentecostés. En más de 2 mil años, la evocación de Cristo Resucitado se ha cargado de tradiciones con profunda raigambre aun en quienes no profesan la fe cristiana.
Uber molesta. La era inaugurada con la telefonía móvil, Internet y la expansión fragorosa de dispositivos y tecnologías digitales provistos de cierta inteligencia artificial revolucionó a todas las formas de hacer negocios a escala global: industrias tradicionales y muy afianzadas tuvieron que reformular su modelo de funcionamiento para adaptarse y no desaparecer; las grandes compañías cinematográficas, editoriales, discográficas, las cadenas de radio y TV, los diarios, se encontraron de pronto con la disyuntiva de cambiar o desmoronarse por implosión. De la mano de Uber, esta tendencia también llegó al transporte urbano, y desató una guerra que inevitablemente dejará secuelas en el largo plazo.
“Adúltera, feminista y agitadora”, dueña de un vasto conocimiento cultural y un amor por las letras que la trascendió tras su muerte, Victoria Ocampo logró llevar adelante todas las empresas que se había propuesto: no sólo fue una de las intelectuales argentinas más destacadas de todos los tiempos, sino también una escritora de excepción, ensayista, traductora y emprendedora incansable. Fundadora de la mítica revista «Sur», medio que en poco tiempo se transformó en uno de los de mayor influencia en el ámbito de las letras, contó con las colaboraciones de autores memorables como, entre muchos otros, Jorge Luis Borges, Adolfo Bioy Casares, Ernesto Sábato y Julio Cortázar.
Generación X, Generación Y, Generación Z, tres caras de un universo vasto y dominante con el que anunciantes, medios y especialistas no saben muy bien qué hacer. Acuñados en su origen durante el apogeo de la generación de los Baby Boomers, muchos de los GX son padres de GY, los que a su vez tienen vástagos entre los GZ, en un mundo que se ha globalizado en la misma medida en que se ha vuelto más individual, aunque menos privado.
Aunque las clasificaciones son tan difusas como las características de los individuos a los que pretenden encasillar, se conoce popularmente como “Generación X, Generación Y, Generación Z” al rango de personas nacidas –respectivemente– entre 1966 y 1980, 1981 y 1995, 1996 y 2010, es decir, a las generaciones que sucedieron a quienes se denominó en su momento los Baby Boomers (1951 a 1965, llamados así por la extraordinaria cantidad de concepciones posterior a la Segunda Guerra Mundial), hoy en franco pasaje a retiro. Pero, ¿por qué nos interesan en particular estas 3 generaciones tan lábiles como diversas?
Además de al presidente Barack Obama y los miembros de su gabinete, el resultado de las elecciones de noviembre de 2106 deja fuera de su trabajo habitual, a partir de enero de 2017, a la plana mayor de la diplomacia de EE.UU. Un caso singular es el de la embajadora en Japón Caroline Kennedy –la única sobreviviente de los hijos del presidente John F. Kennedy y su esposa Jacqueline Bouvier– quien, en sólo 3 años de gestión, dejó de ser considerada una celebrity insulsa para ser reconocida como una negociadora respetada en un país con una cultura tradicionalmente dominada por hombres.
La distinción entre Black Friday, Cyber Monday y Black Weekend es cada vez más irrelevante, ya porque su naturaleza y aplicación se han distorsionado hasta lo impensable, ya porque las compras en línea –sobre todo las que se realizan a través de dispositivos móviles– se corren con fuerza hacia las fiestas navideñas, que roban para sí una porción cada vez más grande de la torta.
Las notificaciones push son mensajes que “emergen” desde hace algún tiempo en las pantallas de los dispositivos móviles cada vez que tiene lugar un evento que el usuario ha decidido que es importante para él –la gama es tan amplia que puede incluir información útil sobre el tránsito, el estado del tiempo, noticias de los medios, o interacción social– pero 2016 se ha presentado como el año en que comenzaron a hacerse ubicuas las notificaciones push individualizadas, un tipo más inteligente de alertas que mejoran en mucho la experiencia del usuario.
Bidú Cola fue la marca comercial –hoy desaparecida del mercado– de una gaseosa nacida en Argentina que tuvo gran notoriedad nacional y una expansión importante en América del Sur durante los años del período que va entre 1940 y 1970. “La Bidú” además de “refrescar y deleitar” a millones de argentinos por décadas, dejó una huella imborrable en los corazones de las generaciones sucesivas que gozaron de la singular bebida cola.
En el pasado –y aún en el presente– las compañías tabacaleras han afrontado juicios millonarios por su responsabilidad en las consecuencias que provoca el hábito de fumar, tanto sobre fumadores activos como pasivos; pero, ¿qué sucede con las desarrolladoras de tecnología de punta y los malos hábitos de los usuarios? ¿Hasta dónde llega la RSE tecnológica, por ejemplo, en los innumerables casos de accidentes de tránsito provocados por el uso de los teléfonos celulares cuando es peligroso y no corresponde?
Desde hace algunas décadas, la percepción popular y los registros de los meteorólogos dan cuenta de que las primaveras argentinas se han vuelto cambiantes, más inestables, menos moderadas; las temperaturas ya no son tan gratas, tienden a oscilar más durante el día (aumenta la amplitud térmica) y las máximas se elevan de modo notable respecto a lo que era habitual. Los efectos del calentamiento global –engendrados en su mayoría en el hemisferio Norte– comienzan a pesar sobre nosotros.
Hasta hace poco, “retro” era todo aquello derivado o imitación del pasado más o menos reciente –digamos, entre 20, 30 años ó 50 años– término derivado del apócope del francés rétrospectif, rétro; hoy, retro ha pasado de moda (es una lástima que no podamos decir que es retro) y la palabra que se impone para definir al revival ocasional de lo pasado –sea indumentaria, automóviles, accesorios de vestir, música, en fin: estilo de vida– es vintage, un vocablo que, aunque lo parezca, no es francés ni debería pronunciarse “vintash”, como sucede entre el mundo hispanoparlante.
Lo habitual para los ingenieros de Silicon Valley es que la movilidad se mida en megabits por segundo (Mbps), en lugar de kilómetros por hora; pero un equipo de investigadores avanzados, ingenieros y científicos de Ford estudia la creación de nuevas conexiones entre la tecnología del automóvil y las computadoras en el mismo lugar adonde se gestó la llamada “revolución digital”.
La idea de un Día Internacional de la Mujer nació en el mundo industrializado sobre el final del siglo 19, durante un período expansivo caracterizado por la aparición de ideologías radicales, las turbulencias, y el crecimiento poblacional acelerado. La Carta de las Naciones Unidas fue el primer acuerdo internacional en el que se afirmó el principio de igualdad entre mujeres y hombres, documento a partir del cual la Organización (ONU) ha promovido la participación en condiciones de igualdad encaminada a la consecución del desarrollo sostenible, la paz, la seguridad y el pleno respeto de los derechos humanos, para hacer frente a los desafíos sociales, económicos y políticos en todo el planeta.
En diciembre de 2015 se anunció la suspensión de
Mailbox, una muy difundida aplicación
(app) de gestión de correo electrónico para celulares y computadoras, para el 26 de febrero de 2016. Aunque limitada para los servicios de
Gmail (Google) y
iCloud (Apple), Mailbox tuvo muy buena acogida entre los usuarios del servicio de alojamiento remoto
Dropbox, que la ofreció de manera gratuita como parte de un paquete promocional que incluía más espacio para quienes la usaran.
Cada vez que se acerca diciembre, comienzan a proliferar las tarjetas de salutación para las fiestas del final del año, una costumbre –casi una compulsión– que azuza a la creatividad de los redactores profesionales, aficionados y entusiastas, extenuada al cabo de once meses de trajín: editores y agencias aguzan los lápices para ponerle el moño al año con tarjetas navideñas deslumbrantes.
Durante la noche del 27 y la madrugada del 28 de septiembre de 2015 la súper Luna Llena –particularmente brillante y enorme porque alcanzó su fase plena mientras se encontraba a la distancia más cercana de la Tierra en su órbita– se volvió un tenue un disco rojo evanescente en medio del cielo nocturno debido a un eclipse total, cuando quedó envuelta por la sombra de nuestro planeta entre las 22:07 del domingo y la 1:30 del lunes. Los eclipses totales de Luna son bastante raros (el último eclipse de súper Luna de Sangre ocurrió en 1982, y no habrá otra súper Luna de Sangre hasta 2033) aunque tienen la ventaja de que es posible observarlos sin ningún tipo de protección visual porque no tienen efectos sobre las personas.
Una de las preocupaciones medulares de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) es informar, aclarar y proponer acciones concretas e inmediatas para el problema del cambio climático, el calentamiento global y el efecto invernadero. La metamorfosis anormal de la estación primaveral nos advierte que si no hacemos algo ahora todos, hoy ya parece demasiado tarde para no lamentarnos mañana.
Un cuarto de siglo atrás nadie habría imaginado que los teléfonos celulares se volverían, no sólo un accesorio cuasi indispensable en la vida de miles de millones de personas en todo el planeta, sino que también dominarían la escena principal de las finanzas globales al ritmo de los vaivenes de las economías emergentes. Dentro del concierto de naciones en desarrollo, la India –un país adonde las vacas son más valiosas vivas (porque la leche y el abono superan en utilidad a las magra carnes) que muertas– se destaca por su escala descomunal y su heterogéneo dinamismo.
Durante la última semana de julio de 2015 finalizaron los XVII Juegos Panamericanos con sede en Toronto, Canadá. Esta nueva edición del mayor acontecimiento deportivo internacional de toda América, llevado a cabo entre el 10 y el 26 de julio, tuvo como participantes a 6.132 deportistas de 41 países en 36 disciplinas. Les toca ahora a los V Juegos Parapanamericanos que se realizarán entre el 7 y el 15 de agosto, con la participación de 1.608 atletas de 28 países para competir en 15 deportes.
A diferencia de lo que ocurría 150 ó 200 años atrás, la naturaleza humana ha cambiado: la mayoría de las personas occidentales vive hoy en ciudades, y pasa mucho menos tiempo al aire libre en espacios silvestres que aquellos que pertenecieron a generaciones anteriores. Los habitantes de las ciudades también tienen más riesgo de sufrir de ansiedad, depresión y otras perturbaciones en los estados anímicos que los que aún habitan fuera de los centros urbanos.
Kerstin Anita Marianne Ekberg, famosa como Anita Ekberg, fue una de las mujeres esenciales en la filmografía del director italiano Federico Fellini: será siempre recordada por su personaje Sylvia en el film de 1960 “La Dolce Vita”, coprotagonizado con Marcello Mastroiani y Anouk Aimée (la actriz de “Un hombre y una mujer” de Lelouch), y en especial por el cierre de la segunda secuencia nocturna de la película, cuando se baña en las aguas de la Fontana de Trevi.
El Congreso de la Provincias Unidas del Río de la Plata, reunido en la ciudad de San Miguel de Tucumán desde el 24 de marzo de 1816, declaró la Independencia de la metrópoli española el 9 de julio de ese mismo…
Descripto por la prestigiosa revista Fortune como un hedonista intelectual con una mente colibrí, el arquitecto Richard Saul Wurman busca de todas las maneras posibles hacer que lo complejo sea, al menos, claro. Junto a su asociado Harry Marks fundó…
También conocida como la Generación del Milenio, la Generación Y comprende a los nacidos entre 1981 y 2000, aunque no hay fechas establecidas con certeza. Los Millenninals son jóvenes activos, hipersociales, que priorizan su tiempo libre al trabajo, consideran a Internet como forma…
Mayo es especialmente entrañable para los argentinos. Durante el quinto mes del año gregoriano se celebran efemérides medulares para la cultura nacional, pero hay 2 días más que particulares: el 1, Día Internacional del Trabajador; el 11, Día del Himno…
Limitarse a realizar las tareas que el empleador espera de sus subordinados suele ser una opción inteligente y segura. Sin embargo, cuando se trata de originalidad y creatividad, a veces puede ser imperioso ir más allá de las expectativas de…
