Te invitamos a responder a un cuestionario de 8 preguntas sobre slogans vintage, frases matadoras, lemas que hicieron leyenda en la publicidad argentina de otros tiempos. El desafío es averiguar cómo anda tu memoria, si es que tuviste la oportunidad de presenciar estas perlitas del pasado.
¿Te suena?
Corto, conciso, llamativo, memorable: el slogan, eslogan o lema, nos dice el diccionario, es una “fórmula breve y original” que la publicidad usa para atraer y persuadir con gran eficiencia.
Con matices, la publicidad, pero también la política, los movimientos sociales, las estrategias militares, el deporte, emplean consignas persuasivas para cristalizar un vasto universo de ideas en unas pocas palabras.
La historia publicitaria de la Argentina está repleta de latiguillos legendarios, slogans vintage que quedaron grabados para siempre en la memoria colectiva.
¿Te animás a conectar lemas y marcas, para averiguar cómo impactaron –si lo hicieron– estos slogans en tu percepción cotidiana?
Resultados
¡Lo lograste!
Si naciste después de 1990, calificás para el libro Guinness de los récords, porque la mayoría de las frases fueron acuñadas en épocas muy remotas.Si no, la tercera edad te sienta perfecto: tu memoria está intacta.
Ojalá te hayas divertido como nos deleitamos nosotros con estos mensajes geniales.
Te esperamos en nuestra próxima Trivia: no te la pierdas.
Gracias por participar, y no te olvides de compartir.
Otra vez será
Tenemos buenas y malas noticias para vos.
Las malas son que no cumpliste con los objetivos y tenés que abandonar la casa.
Las buenas son que vas a tener que quedarte en la casa porque el DNU presidencial obliga al aislamiento social preventivo.
Aunque tu desempeño en el cuestionario de curiosidades fue más bien modesto, si dedicás un tiempito a leer las respuestas correctas vas a aprender algo de historia publicitaria argentina, diversión incluida.
Te esperamos en nuestra próxima Trivia: no te la pierdas.
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#1. ¿Qué línea de productos usó la frase promocional “Qué bien se te ve”? ? Además de ser el remate de los avisos, era el leit motiv reiterado con insistencia en el jingle.
Año 1987, un jingle con voces femeninas repite el único verso “Hitachi, qué bien se te ve” mientras se suceden escenas de playa, chicas en tanga, colas y lolas por doquier que ejecutan movimientos cargaditos.
Al final, y como en un descuido fuera de lugar, un chico sentado en la arena frente a un televisor enchufado vaya a saber dónde “la mira por TV”.
Exitoso en su tiempo, hoy el aviso sería irreproducible.
#2. ¿A qué marca corresponde la propiedad intelectual del eslogan “Va en tu mismo sentido”?
La mítica fabricante de calzado nacional Alpargatas marcó a generaciones enteras con su línea de zapatillas urbanas Flecha, las primeras confeccionadas en lona con suela de PVC y una distintiva punta aserruchada.
Lanzadas en 1962, fueron símbolo de juventud y moda –comparable a lo que hoy son las zapatillas Converse, John Foos o Vans– a lo largo de las décadas de 1970 y 1980 bajo el lema “Flecha va en tu mismo sentido”, remate de todos los avisos gráficos, radiales y televisivos.
#3. ¿Qué fabricante de electrodomésticos popularizó la frase “Poderoso, el chiquitín”? ? El slogan caracteriza a una línea de secadores de ropa (secarropas) por centrifugación.
Autosal SA, empresa argentina que inició sus actividades como comercializadora de productos importados en 1934, incorporó a la marca checa Koh-i-Noor Hardtmuth a través de su estrella, el secarropas Koh-i-Noor en 1965.
«El Koh-i-Noor es el Koh-i-Noor, poderoso el chiquitín» canta el coro del jingle que cierra la publicidad audiovisual del secarropas más popular de la Argentina.
#4. ¿Qué producto utilizó el latiguillo “Era para untar” en su campaña de lanzamiento? ? Como es obvio, se trata de un producto alimenticio de consumo masivo.
La primera margarina vegetal de la compañía Flora Dánica, fundada en 1940 en el pequeño parque industrial de Lavallol, provincia de Buenos Aires, salió al mercado en 1963.
Diez años después vio la luz el comercial que pasaría a volverse imagen de marca de la margarina Dánica Dorada.
Una mamá le pide a su hija: “Mariana, andá al almacén de la esquina y traeme Dánica Dorada”; al salir, agrega: “Esa para untar”.
“Dánica Dorada” es el cantito que repite la nena camino al negocio, hasta que encuentra a otras dos chicas y se pone a saltar una soga con ellas.
En un momento se enreda y se olvida del nombre del producto; “Mmmh…”, trata de hacer memoria.
Por fin se ilumina y recuerda: “Era para untar, era para untar”; al oírla entrar, el almacenero le dice: “¿Para untar? Dánica Dorada”.
#5. ¿Qué marca de televisores utilizó como remate “Caro. Pero el mejor” para sus avisos?
Grundig, la marca de productos electrónicos y electrodomésticos de origen alemán, era gestionada en la Argentina por Aurora, líder en su momento de la fabricación y comercialización de productos para el hogar.
El slogan “Grundig. Caro, pero el mejor” –que se usó por más de 20 años– fue el ariete con el que Aurora posicionó a los productos de la línea Grundig, fabricados en Tierra del Fuego, dentro del segmento de la alta gama de entonces.
#6. ¿Qué producto cerraba sus comerciales con la pregunta “Para qué le habrán puesto caballos”? ? La marca está vigente en el presente sin cambios en su imagen e identidad.
El corto para TV y cine está ambientado en Londres, donde un grupo de ingleses bebe un licor importado ofrecido por el dueño de casa.
Uno de los invitados exclama “Excelent, ¿qué es?”, a lo que el anfitrión replica “Se llama Legui, y en Argentina hay gente que no la conoce”.
El primero de los hombres levanta la botella, observa la etiqueta, y se pregunta: “Legui, eh. ¿Para qué le habrán puesto caballos?”.
La caña Legui es un licor originario de San Juan, basado en la fermentación de la caña de azúcar y elaborado con caramelo, hierbas aromáticas, cítricos y colorante, con una gradación del 29,9%.
Debe su nombre a Irineo Leguisamo (“Legui”, 1903-1987), un afamado jockey uruguayo considerado el mejor jinete hípico de América del Sur del siglo 20 y amigo íntimo del cantante Carlos Gardel.
En la etiqueta de Legui está representada dentro de un óvalo una carrera de turf; en primer plano aparece Leguisamo vestido de blanco y rojo, a la grupa, con el número 6 en la montura, y detrás otro jockey algo más rezagado con un atavío amarillo y blanco.
Lo que era obvio para cualquier rioplatense (la presencia de caballos) no podía serlo para un inglés, desconocedor de la existencia del mítico Pulpo que dio su apodo a la bebida.
#7. ¿A qué marca pertenece la frase “Las cosas como son”? ? Integra la línea de productos de una multinacional de larga presencia en el mercado argentino.
“Sprite: las cosas como son” es la fórmula diseñada en 2005 por Taretto & Vázquez para conseguir que el público de los adolescentes y adultos jóvenes identifique a la marca por sus valores, y pase de una aceptación elemental a una cierta devoción.
Sprite, una bebida de The Coca-Cola Company, consiguió relegar a su principal competidora, 7 Up, a un modestísimo 2º puesto con su discurso de marca “auténtica, directa y atrevida”.
Humor, exageración, escenas y situaciones típicas de adolescentes, hablar de manera directa de las cosas como son, es la línea narrativa de las sucesivas historias que se cuentan, campaña tras campaña, en la publicidad de Sprite.
#8. ¿Quién es la propietaria del slogan “Pensá en verde”?
“Pensá en verde” (fuera de la Argentina, “Piensa en verde” o “Think green”) es el slogan global de la cervecera neerlandesa Heineken Pilsener en su campaña para establecer su personalidad en el mercado.
Compromiso con la innovación, excelencia operativa, sustentabilidad social y ambiental, son los valores que Heineken asocia a su marca con el fin de conseguir la confianza del público global y superar con holgura las expectativas del público consumidor.
En la actualidad, Heineken ocupa el 7º lugar entre las cervezas más consumidas del mundo, con el 1,5% de las ventas globales, después de las chinas Snow (5,4%) y Tsingtao (2,8%), las estadounidenses Bud Light (2,5%) y Budweiser (2,3%), la brasileña Skol (2,1%) y la china Yanjing (1,9%).
Otro poco de historia
Los lemas eran muy comunes ya desde la Edad Media en todo el continente europeo, en especial como contraseñas para identificarse durante las oscuras noches medievales o en medio de las batallas.
Parece que el vocablo slogan (derivado del anglosajón slogorn, a su vez del gaélico sluagh, ejército, + ghairm, grito) empezó a usarse en países de habla inglesa hacia 1704 como “la frase o grito distintivo de cualquier persona o grupo de personas”.
Los slogans varían de lo escrito a lo visual o a lo cantado, y su naturaleza retórica simple deja poco espacio para los detalles: más allá de transmitir un mensaje, ayudan a crear una imagen de la marca y fijarla en la mente de la audiencia.
