Categoría Comunicación

Información relevante y actualizada sobre todas las áreas de la comunicación.

Medios tradicionales y nuevos medios: reporteros gráficos.

Medios tradicionales y nuevos medios: ¿qué cambió?

Más allá de las obviedades, asistimos a una transformación colosal –de una profundidad acaso no tan evidente– en los contenidos, en los modos y en las formas con que medios tradicionales y nuevos de comunicación conciben, producen y difunden la…

27/03/2015

Dietas antidietas o más calidad y menos cantidad

Aunque durante décadas, la saludable preocupación social nos ha dicho, por las buenas o por las malas, que deberíamos reducir la ingesta de carnes, de lípidos y de hidratos de carbono, la verdad es que en este siglo consumimos un…

25/03/2015

El cliente ¿siempre tiene la razón? (I)

“El cliente”, dicen que decía el magnate británico Harry Gordon Selfridge, fundador de la cadena Selfridges, “siempre tiene la razón”; era su forma de motivar a los empleados para que dieran el máximo de prioridad a la satisfacción de los…

23/02/2015

El tema del verano

El verano es una estación muy particular para la publicidad, porque de algún modo debe abjurar de los preceptos que la rigen durante el resto del año para aguzar el ingenio, devanarse los sesos y encontrar los canales más eficaces…

23/02/2015

Apple, la manzana de la concordia (II)

El regreso de Steve Jobs a Apple constituyó un hito a partir del cual la historia de su fetiche tecnológico y estético se disparó hacia destinos que acaso sólo él podía vislumbrar, y algunos muy pocos sospechaban. Más allá de…

20/02/2015

Apple, la manzana de la concordia (I)

El 6 de octubre de 1997, cuando se le preguntó a Michael Dell (director general de la entonces compañía tecnológica estrella Dell Computer) cómo podían solucionarse los problemas de la tambaleante Apple, su respuesta fue drástica: “¿Qué haría yo? La…

20/02/2015

Video en un reproductor sobre un smartphone.

Video manías: lo que mira la gente

Video clips, ¿canal o medio? Ya antes de que pudieran hacerse en video, los video clips eran el formato preferido por las productoras discográficas como herramienta de difusión para atrapar audiencia. Cuando el 1 de agosto de 1981 se iniciaron…

22/01/2015

YouTube, el rating de Internet

YouTube, cuentan las leyendas urbanas nunca desmentidas por sus fundadores, es una idea que surge de la frustración de dos estudiantes al tratar de compartir en la Red algunas filmaciones que habían tomado durante una cena; o de las dificultades…

20/01/2015

Drones zumban sobre tu cabeza

Los drones se han convertido, de repente, en los juguetes utilitarios estrella de grandes y chicos alrededor del mundo. Los primeros Vehículos Aéreos No Tripulados (VANT) fueron desarrollados durante la década de 1930, y utilizados luego con fines militares en…

19/01/2015

Financistas de proyectos creativos

Los financistas de proyectos creativos parecen ser una nueva clase de hombres de negocios que invierten activamente en las nuevas formas de llevar adelante empresas hasta no hace mucho inviables en el mercado de productos y servicios tradicional. El sitio…

15/01/2015

Queremos creer, emprender y realizar

Queremos que el año 2015, en el que cumplimos 30 años de actividad apasionada en el ámbito de la comunicación, represente un estímulo superador que nos acerque y nos reconcilie como sociedad sensata, serena y madura. Sabemos que la labor es…

23/12/2014

Vía pública o la vía libre de siempre

Vía pública, ese espacio de todos –a veces agobiante, pero siempre interesante– por donde transitan vehículos y peatones, ha sido y es un lugar preferencial para anunciar ya desde antes de que existieran publicidad y medios tradicionales de comunicación. Calles, avenidas, bulevares, peatonales, medianeras, fachadas,…

20/12/2014

Publicidad y medios tradicionales: qué bien se TV.

Publicidad y medios tradicionales (II): imágenes móviles

La aparición de nuevos medios expresivos en todas las épocas siempre vino acompañada de pronósticos agoreros para los existentes: la pintura iba a morir por causa de la fotografía; el teatro sería eliminado por el cine que, a su vez,…

15/12/2014

Publicidad y medios tradicionales: un dúo que aún tiene mucho para decir.

Publicidad y medios tradicionales (I): el tigre

Publicidad y medios tradicionales es una alianza –casi una simbiosis virtuosa– de larga data que ha sorteado reveses y pasado por situaciones de apoteosis. Cualesquiera sean los métodos destinados para la comunicación, su subsistencia estuvo y está íntimamente ligada a…

09/12/2014

Veronese Producciones en los dispositivos móviles.

Campaña para dispositivos móviles 2014~2015

Desde los primeros pasos trascendentes de la mano del legendario David Ogilvy, la publicidad es una disciplina que se ha caracterizado por la evolución constante y la propensión obstinada hacia el cambio. Al promediar la década, la aceleración de las transformaciones y la…

14/11/2014

Empresa y medio ambiente: una visión estratégica de los negocios.

Publicidad y Responsabilidad Social Empresaria

La creación de conciencia interna (en el personal) y externa (en el entorno público) sobre la importancia de generar espacios de participación y desarrollar de manera sostenida compromisos sólidos de acción y de conductas desde las empresas hacia las sociedades…

11/11/2014

La cantidad y calidad de los encadenamientos neuronales comporta un aprendizaje más eficaz.

En la mira: publicidad y neurociencia

¿Qué aportes pueden hacer los nuevos estudios sobre el funcionamiento del cerebro humano al mundo de la comunicación publicitaria? ¿Es concebible una alianza entre publicidad y neurociencia para mejorar las maneras de anunciar y lograr que se beneficien así los…

10/11/2014

Visión retrospectiva institucional de la agencia.

Retrospectiva Institucional (II)

En esta segunda entrega de nuestra retrospectiva institucional pasamos revista a algunos de los cortos propios que sirvieron en su momento para darnos a conocer en un raro doble papel de publicistas y anunciantes. Vistos hacia atrás, reflejan los distintos…

08/11/2014

Retrospectiva institucional (I)

En esta visión retrospectiva institucional recopilamos algunos de los videoclips propios que difundimos a través de Internet, el medio interactivo que se ha instaurado en la vida de todos, con independencia de edad, educación o nivel socioeconómico. A través del lenguaje profano de lo…

07/11/2014

Veronese Producciones: realidad aumentada.

Realidad digital aumentada (II)

Nos encontramos, acaso sin darnos cuenta, dentro de una suerte de pequeño momento histórico, en especial debido a la notable aceleración de acontecimientos que con dificultad sólo podrían haber estado en las más premonitorias de las mentes del pasado. Julio Verne,…

07/11/2014

Realidad Aumentada en el entorno urbano.

Realidad aumentada (I): ¿otro camino?

Durante la celebración del 150 aniversario de la Unificación Italiana y los 90 años de la firma Gucci, el Centro Stile (departamento de diseño) del titán de la industria automotriz turinense Fiat, y la directora creativa de la casa de…

06/11/2014

Movilidad interactiva: lo que vendrá

Vivimos en un universo móvil y cambiante en el que los tiempos y los espacios son progresivamente más escasos, la velocidad es un imperativo para cualquier tarea, y el desplazamiento –constante y a diferentes escalas– de las personas, las ideas…

06/11/2014

Responsabilidad social empresaria y desarrollo sostenible.

Desarrollo sostenible con RSE

Desarrollo sostenible y responsabilidad social empresaria (RSE) conforman una asociación paradigmática en la creación de valores socioeconómicos para el presente y para el futuro. Paz, igualdad, respeto a los derechos de los individuos y las colectividades, democracia, conservación del medio…

05/11/2014