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(in)formales

Carta de Noticias (in)formales: boletín de divulgación sobre teoría y práctica de la comunicación.

Primaveras argentinas: ¿son lo que solían?

Primaveras argentinas

Desde hace algunas décadas, la percepción popular y los registros de los meteorólogos dan cuenta de que las primaveras argentinas se han vuelto cambiantes, más inestables, menos moderadas; las temperaturas ya no son tan gratas, tienden a oscilar más durante el día (aumenta la amplitud térmica) y las máximas se elevan de modo notable respecto a lo que era habitual. Los efectos del calentamiento global –engendrados en su mayoría en el hemisferio Norte– comienzan a pesar sobre nosotros.

Calvin Klein apuesta a perturbar

Calvin Klein apuesta a perturbar

Los militantes de los diferentes movimientos que en todas partes se alzan contra la cosificación de la mujer (aunque también del niño y del hombre) han levantado su voz en las redes sociales y en toda clase de foros para censurar a las últimas imágenes promocionales de la casa de moda Calvin Klein –compiladas bajo la etiqueta (hashtag) #mycalvins– que desataron la polémica en los medios de todo el mundo, en especial por la sexualidad explícita de las fotografías y la utilización de modelos jóvenes en extremo. Atracción, escándalo, innovación y desparpajo, tal la fórmula de campaña para posicionar a la marca en el centro del interés del público.

98 aniversario de El Litoral

98 aniversario de El litoral

El 7 miércoles de agosto de 1918, Salvador Caputto (hasta pocos días antes director del diario “La Palabra”, editado entre 1915 y 1918) inició la publicación del diario “El Litoral” en el solar de calle Comercio (San Martín) de la ciudad de Santa Fe. Apenas 2 años después, en 1920, Pedro Vittori, último administrador de “La Palabra”, se integró de lleno al emprendimiento.

Vintage en la cresta de la ola

El estilo de vida vintage.

Hasta hace poco, “retro” era todo aquello derivado o imitación del pasado más o menos reciente –digamos, entre 20, 30 años ó 50 años– término derivado del apócope del francés rétrospectif, rétro; hoy, retro ha pasado de moda (es una lástima que no podamos decir que es retro) y la palabra que se impone para definir al revival ocasional de lo pasado –sea indumentaria, automóviles, accesorios de vestir, música, en fin: estilo de vida– es vintage, un vocablo que, aunque lo parezca, no es francés ni debería pronunciarse “vintash”, como sucede entre el mundo hispanoparlante.

Ford innova en Silicon Valley

Ford innova en Silicon Valley

Lo habitual para los ingenieros de Silicon Valley es que la movilidad se mida en megabits por segundo (Mbps), en lugar de kilómetros por hora; pero un equipo de investigadores avanzados, ingenieros y científicos de Ford estudia la creación de nuevas conexiones entre la tecnología del automóvil y las computadoras en el mismo lugar adonde se gestó la llamada “revolución digital”.

El Influencer en el mundo 2.0 (Capítulo 1)

El Influencer en el mundo 2.0

A la hora de realizar una compra, contratar un servicio o hasta quizás, elegir un destino donde disfrutar de unas placenteras vacaciones, casi siempre recurrimos a la opinión o el asesoramiento de alguien de confianza. En los entornos virtuales, esta idea se mantiene siempre muy presente: es que con la llegada de la web 2.0 se abrió un panorama en el que la opinión de cualquier usuario puede generar una corriente de comentarios que, muchas veces son más efectivos y concretos que cualquier tipo de publicidad. Éste es el terreno fértil para el influencer.

Marketing digital aquí y ahora

Marketing digital aquí y ahora

El marketing digital aquí y ahora es una herramienta fundamental para el sostenimiento del éxito de las empresas en esta era en la que la palabra marketing está indisolublemente ligada al compromiso. La promoción de marcas, productos y servicios en línea –en particular a través de las aplicaciones móviles– en el complejo panorama de los negocios se ha convertido rápidamente en un espacio de subastas en el que pierde aquel que no pone los pies sobre el plato.

¿La era oscura?

¿La era oscura?

Desde el inicio de las civilizaciones, la humanidad ha acumulado de manera progresiva, y con una aceleración creciente que quizás se disparó con más ímpetu a partir de las ideas de Darwin, una enorme cantidad de saber sobre la Tierra, el único planeta conocido que puede albergar vida en su superficie. La era oscura que significó el medioevo europeo fue apenas una tregua en el registro constante del aprendizaje humano. Toda esa vasta experiencia acerca del pasado cercano y distante del Planeta, del clima y sus variaciones, de los patrones de migración de aves y peces, de los ciclos de polinización de las plantas, del equilibrio de los ecosistemas, de la intrincada trama de la biodiversidad, se vuelve sin embargo –y sin que podamos hacer nada en contrario– una sabiduría cada vez más obsoleta.

ACV, el fantasma de nuestro tiempo

ACV, Fucac, RSE

El accidente cerebrovascular (ACV), también llamado ataque cerebral, es un tipo de enfermedad que afecta a los vasos sanguíneos del cerebro, con mayor presencia medida que avanza la edad biológica de las personas, aunque con frecuencia creciente se observa entre individuos más jóvenes sometidos a estrés y con tendencias adictivas de diversa índole, algunos de ellos muy resonantes, sin que, de todos modos, sean factores determinantes. ¿Cómo podemos colaborar desde la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) para la prevención y atención del ACV?

Día Internacional de la Mujer 2016: Demos el paso

Emma Watson, Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres.

La idea de un Día Internacional de la Mujer nació en el mundo industrializado sobre el final del siglo 19, durante un período expansivo caracterizado por la aparición de ideologías radicales, las turbulencias, y el crecimiento poblacional acelerado. La Carta de las Naciones Unidas fue el primer acuerdo internacional en el que se afirmó el principio de igualdad entre mujeres y hombres, documento a partir del cual la Organización (ONU) ha promovido la participación en condiciones de igualdad encaminada a la consecución del desarrollo sostenible, la paz, la seguridad y el pleno respeto de los derechos humanos, para hacer frente a los desafíos sociales, económicos y políticos en todo el planeta.

Imagen de mujer (1)

Imagen de mujer

La imagen de mujer ha sido desde los inicios de la publicidad un componente clave en todo tipo de campañas, ya sean dirigidas a los hombres, a las otras mujeres, al público infantil y, muchas veces, con absoluta independencia del producto; así, aparece ubicua en anuncios que abarcan desde los automóviles hasta los alimentos dietéticos, con un poder de atracción encantador insustituible. Claro que los tiempos cambian, y los cánones mediante los que se escoge a las modelos publicitarias han sufrido alteraciones radicales a la luz de los nuevos papeles que desempeñan las mujeres en las sociedades del siglo 21.

Twitter ¿apuesta a la publicidad?

¿Twitter apuesta a la publicidad?

Twitter, la red social donde los mensajes que lanzan los usuarios a la línea de tiempo no pueden exceder los 140 caracteres (alguna vez denominada microblog para habilidosos del idioma), parece encerrada en su propio laberinto financiero mientras no encuentra la manera de salir del estancamiento en el que está sumida desde hace rato, al tiempo que acumula, en tan sólo 10 años de vida, pérdidas que superan los US$ 2 mil millones; poco, si se considera a la base –declarada– de 320 millones de usuarios a razón de 65 millones de tuits (tweets) por día; mucho, si se tiene en cuenta la corta existencia de la idea.

Tiempo, clima y RSE bajo la lupa

Tiempo, clima y RSE bajo la lupa: app meteorológica para celulares.

Los conceptos de tiempo y clima, si bien mantienen una relación inclusiva, suelen ser mal usados hasta por los meteorólogos, esos personajes tan ubicuos en el escenario mediático de estos días. Mientras el tiempo expresa las condiciones ambientales del momento presente –que pueden ser en extremo diversas– el clima alude a características menos transitorias, más previsibles, que se desarrollan en períodos de tiempo extensos. Sin embargo, en los últimos tiempos, tiempo y clima parecen ya no ser lo que solían, y asistimos a cambios de una brusquedad e intensidad que nos sobrepasan.

YouTube Rewind 2015

YouTube Rewind 2015

Como todos los años, el gigante de los videos compartidos YouTube publicó su YouTube Rewind 2015: Now Watch Me 2015” con la hashtag #YouTubeRewind en el que recuerda y celebra lo que, de acuerdo con el juicio de la audiencia, perdurará en la memoria de los 12 meses de 2015, en una compilación de fragmentos de youtubers, memes, política y música.

Mailbox dice adiós para siempre

Mailbox dice adiós para siempre.

En diciembre de 2015 se anunció la suspensión de Mailbox, una muy difundida aplicación (app) de gestión de correo electrónico para celulares y computadoras, para el 26 de febrero de 2016. Aunque limitada para los servicios de Gmail (Google) y iCloud (Apple), Mailbox tuvo muy buena acogida entre los usuarios del servicio de alojamiento remoto Dropbox, que la ofreció de manera gratuita como parte de un paquete promocional que incluía más espacio para quienes la usaran.

Calendario Pirelli 2016 para marcar tendencia

Calendario Pirelli 2016 para marcar tendencia

El calendario Pirelli es, desde hace más de 50 años una marca registrada por mostrar en sus láminas exclusivas a las mujeres más bellas, turgentes y excitantes de cada época, en ediciones anuales cuidadas con el objetivo de lograr un impacto visual perturbador en el público masculino. Sin embargo, en la edición 2016 la imagen del mítico almanaque parece dar un vuelco rotundo hacia el fin de la consideración de la mujer como un mero objeto.

Tarjetas navideñas eran las de antes

Tarjetas navideñas 2015

Cada vez que se acerca diciembre, comienzan a proliferar las tarjetas de salutación para las fiestas del final del año, una costumbre –casi una compulsión– que azuza a la creatividad de los redactores profesionales, aficionados y entusiastas, extenuada al cabo de once meses de trajín: editores y agencias aguzan los lápices para ponerle el moño al año con tarjetas navideñas deslumbrantes.

Publicidad nativa en la evolución de los medios

Publicidad nativa en la evolución de los medios.

La publicidad nativa es una variante táctica de la publicidad tradicional, a la manera de los “infomerciales”, los “publirreportajes” o entrevistas auspiciadas, la PNT (publicidad no tradicional, antaño ‘chivos’), el product placement (la exhibición velada de marcas y productos en películas y series) y un sinfín de atajos pensados para llegar con más eficacia y de manera elíptica a las audiencias, aún a las más reacias.

Niní Marshall, “artesana de la risa”

Niní Marshall

Niní Marshal jamás se consideró a sí misma una estrella, ni siquiera una artista. Un día cualquiera, durante la década de 1930, Juan Carlos Thorry (el galán de moda ídolo de la radio y del cine argentino) la descubrió y la animó a ser lo que fue: la Dama del Humor, la Chaplin con Faldas. La intolerancia política los separó: ella estuvo en las listas negras del peronismo y él, en las de la Revolución Libertadora. Igual, nadie se olvida ni de Niní ni de Thorry porque, se sabe, la inteligencia siempre gana.

Recomendado del Jueves

Música: Los recomendados de Veronese Producciones · Publicidad Integral

Allá por julio de 2015 incorporamos una nueva sección en nuestras cuentas de las redes sociales Facebook y Twitter: los “Recomendados”, para compartir canciones emblemáticas, tradicionales, versionadas en diferentes géneros, e interpretadas por conocidos artistas nacionales o internacionales, conocer, o simplemente recordar, las historias detrás de una canción, remontarnos a fechas, épocas o años que de alguna u otra manera, tienen una razón significativa en las efemérides musicales del mundo.

Programación 360: plataforma integrada

Programación 360: la publicidad que se viene.

La Programación 360 es una nueva plataforma publicitaria que parte de las preferencias de las audiencias meta del anunciante para fijar los medios, los contenidos y los objetivos de la campaña, en un espectro que barre los 360° del alcance posible, lo que incorpora la novedosa idea de trabajar en un círculo que se retroalimenta y se regenera de manera constante.

Súper Luna de Sangre

Eclipse de la súper Luna roja.

Durante la noche del 27 y la madrugada del 28 de septiembre de 2015 la súper Luna Llena –particularmente brillante y enorme porque alcanzó su fase plena mientras se encontraba a la distancia más cercana de la Tierra en su órbita– se volvió un tenue un disco rojo evanescente en medio del cielo nocturno debido a un eclipse total, cuando quedó envuelta por la sombra de nuestro planeta entre las 22:07 del domingo y la 1:30 del lunes. Los eclipses totales de Luna son bastante raros (el último eclipse de súper Luna de Sangre ocurrió en 1982, y no habrá otra súper Luna de Sangre hasta 2033) aunque tienen la ventaja de que es posible observarlos sin ningún tipo de protección visual porque no tienen efectos sobre las personas.

Publicidad digital programática

Publicidad digital programática.

La publicidad a través de Internet ha crecido de manera relevante: potenciada por agencias y anunciantes, ha pasado de constituir entre un 12 y un 35% de la inversión publicitaria total. En este contexto, los 5 mayores generadores de contenidos de consumo masivo de la Argentina se unen para lanzar RPA Media Place, una empresa de publicidad digital programática que disputará con vigor el mercado con los gigantes Google y Facebook.

Cambio climático ¿en primavera?

Cambio climático en primavera.

Una de las preocupaciones medulares de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) es informar, aclarar y proponer acciones concretas e inmediatas para el problema del cambio climático, el calentamiento global y el efecto invernadero. La metamorfosis anormal de la estación primaveral nos advierte que si no hacemos algo ahora todos, hoy ya parece demasiado tarde para no lamentarnos mañana.

Publicidad política en campaña

Elecciones Argentina 2015: publicidad política en la era de la información

La expansión en el empleo de las nuevas herramientas de la publicidad política digital también ha irrumpido en las estrategias de campaña electorales hasta volverse un lugar común: gracias a los nuevos métodos de publicación de anuncios dirigidos, los candidatos y sus frases más celebradas aparecen, omnipresentes, tanto en las noticias de los grandes medios, como los lugares menos esperados del ciberespacio, que van desde las páginas de sitios extranjeros hasta los videos subidos a YouTube.

Daniel Rabinovich: Por humor al arte

Adiós a Daniel Rabinovich, el payaso de Les Luthiers.

El protagonismo de Daniel Rabinovich en los espectáculos del mítico Les Luthiers sólo era compartido con Marcos Mundstock. Se fraguó sin querer desde los primeros tiempos y creció al ritmo de la banda. Actos enteros eran sostenidos por uno o por ambos a puro talento, carisma y espontaneidad, sin descuidar ni por un segundo el libreto. “Escribano de profesión”, a los 71 años partió un genio incomparable, acaso para reunirse con Gerardo Massana (fundador del grupo en 1967), Roberto el Negro Fontanarrosa (guionista invitado estrella), Jorge Ginzburg, Tato Bores, Adolfo Castelo, Alberto el Negro Olmedo, Fernando Peña, Carlos Abrevaya, y tantas otras estrellas de la constelación del humor argentino por excelencia.

Teléfonos celulares en el país de las vacas sagradas

Teléfonos celulares en la India.

Un cuarto de siglo atrás nadie habría imaginado que los teléfonos celulares se volverían, no sólo un accesorio cuasi indispensable en la vida de miles de millones de personas en todo el planeta, sino que también dominarían la escena principal de las finanzas globales al ritmo de los vaivenes de las economías emergentes. Dentro del concierto de naciones en desarrollo, la India –un país adonde las vacas son más valiosas vivas (porque la leche y el abono superan en utilidad a las magra carnes) que muertas– se destaca por su escala descomunal y su heterogéneo dinamismo.

Día del Niño no apto para ansiosos

Día del Niño en Argentina: no apto para ansiosos.

Quiere el copioso calendario electoral argentino que este agosto el Día del Niño se postergue desde el segundo domingo hasta el tercero. ¿Por qué? Porque se fijó al domingo 9 como el día en que se llevarán a cabo las elecciones Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias con vistas a las generales del 25 de octubre. ¿Cómo se las arreglarán los padres, los comercios y la publicidad para calmar la impaciencia de los párvulos hasta entonces?

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